Eis alguns números da evolução da importância da presença feminina: 60 % das mensagens publicitárias são dirigidas a elas. No Brasil, 38,3% das mulheres possuem um rendimento acima de cinco salários mínimos. Representam 44% do mercado de trabalho e a diferença salarial em relação aos homens caminha para a igualdade. Das vagas que surgem no mercado 70% são ocupadas por mulheres . De acordo com o IBGE 25% delas são chefes de família. Além disso, avançam na escolaridade mais que os homens. A proporção para a formação superior é de 20% das mulheres contra 15% dos homens.
Os números derrubam as teses machistas. Cada vez mais essas mudanças se tornam irreversíveis. Segundo dados do Dieese (Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos), embora os homens ainda tenham uma participação bem mais expressiva (74,5% deles trabalham), 50,2% das mulheres estão no mercado; de 1989 até 1996 a taxa de participação feminina cresceu 8,9%, enquanto a masculina caiu 3,6%. Esse aumento resulta do fato de que cada vez mais mulheres da faixa entre 25 e acima dos 40 anos estarem trabalhando. Esses índices alcançaram patamares sucessivamente mais elevados, com expansões de 16,5% a 20,1%, respectivamente, desde o início dos anos 90. Nesta década, houve redução de participação apenas de mulheres com menos de 18 anos, situação bem distinta da população masculina, para a qual houve queda em todas as faixas etárias.
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